Современный брендинг и WOW FEST 2025: тренды и победители
13 октября, 2025
Главные тенденции в маркетинге и брендинге, которые влияют на премии в недвижимости и рейтинг RACA.
Что такое WOW FEST 2025 и почему о нём говорят
WOW FEST 2025 — крупнейший в России фестиваль маркетинга, брендинга и креатива в сфере недвижимости.
Организатор — Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA.
В 2025 году фестиваль прошёл в Москве с 10 по 12 сентября и собрал участников из 60 городов и более 300 кейсов в 37 номинациях.
Главная идея WOW FEST — показать, как бренды формируют не только образ компаний, но и новую культуру девелопмента. Фестиваль объединяет награду WOW Awards и рейтинг RACA, создавая прозрачную систему оценки лучших проектов в отрасли.
WOW FEST 2025 — крупнейший в России фестиваль маркетинга, брендинга и креатива в сфере недвижимости.
Организатор — Ассоциация профессионалов рынка недвижимости REPA.
В 2025 году фестиваль прошёл в Москве с 10 по 12 сентября и собрал участников из 60 городов и более 300 кейсов в 37 номинациях.
Главная идея WOW FEST — показать, как бренды формируют не только образ компаний, но и новую культуру девелопмента. Фестиваль объединяет награду WOW Awards и рейтинг RACA, создавая прозрачную систему оценки лучших проектов в отрасли.
Брендинг в недвижимости: ключевая категория премии
В рамках WOW FEST особое внимание уделено категории «Брендинг» — здесь соревнуются агентства и девелоперы, создающие сильные визуальные и смысловые образы для жилых и коммерческих проектов.
Основные номинации:
В рамках WOW FEST особое внимание уделено категории «Брендинг» — здесь соревнуются агентства и девелоперы, создающие сильные визуальные и смысловые образы для жилых и коммерческих проектов.
Основные номинации:
- Бренд компании — застройщик или девелопер.
- Бренд проекта — жилой или коммерческий объект (по сегментам).
- Ребрендинг компании — обновление фирменного стиля и позиционирования.
- Ребрендинг объекта — редизайн конкретного ЖК или девелоперского продукта.
Победители WOW FEST 2025: кейсы, которые задали тренды
Победителями в номинациях брендинга стали проекты, объединившие эстетику, стратегию и человечность.
Среди ярких кейсов:
- MИRA (MR Group) — премиальный бренд с философией «Мир внутри», акцентом на гармонии и личном пространстве.
- «Икигай» (ГК Железно) и «АРТА» (Девелопмент Поволжье) — проекты комфорт-класса с неожиданными смыслами и культурными метафорами.
- SET (MR Group) — динамичный образ для бизнес-класса.
- AIR (TEKTA GROUP) — креативный бренд для офисного комплекса.
- «Химки Тайм» (Град Девелопмент) — пример ребрендинга, где проект получил новую жизнь и имидж.
Рейтинг RACA — как он дополняет WOW FEST
Рейтинг RACA (Russian Association of Communication Agencies) — ежегодное исследование, которое оценивает агентства по отзывам девелоперов и эффективности работы в коммуникациях, digital и брендинге.
RACA помогает заказчикам находить надёжных партнёров, а агентствам — подтвердить экспертность.
По словам Юлии Солодовниковой (REPA): «За десять лет рейтинг RACA превратился в институт доверия. Это маркер качества, который помогает строить профессиональную репутацию на рынке».
Рейтинг RACA (Russian Association of Communication Agencies) — ежегодное исследование, которое оценивает агентства по отзывам девелоперов и эффективности работы в коммуникациях, digital и брендинге.
RACA помогает заказчикам находить надёжных партнёров, а агентствам — подтвердить экспертность.
По словам Юлии Солодовниковой (REPA): «За десять лет рейтинг RACA превратился в институт доверия. Это маркер качества, который помогает строить профессиональную репутацию на рынке».
Тренды брендинга в недвижимости 2025
Современный брендинг в недвижимости выходит далеко за рамки визуала — это стратегия создания эмоционального опыта. В 2025 году ключевые тенденции таковы:
Современный брендинг в недвижимости выходит далеко за рамки визуала — это стратегия создания эмоционального опыта. В 2025 году ключевые тенденции таковы:
- Human-centered брендинг — от продукта к человеку.
- ESG и смысловая устойчивость — бренды с ответственным позиционированием.
- Минимализм и простота — визуальная чистота, спокойствие, баланс.
- Кросс-медийность — айдентика, одинаково сильная в digital и офлайне.
- Сторителлинг и честность — коммуникация без пафоса и громких обещаний.
- Архитектурный брендинг — слияние визуала и архитектуры в едином языке.
Почему премии и рейтинги задают стандарты рынка
WOW FEST и рейтинг RACA сегодня — не просто отраслевые конкурсы.
Это инструменты, которые формируют новую культуру профессионального брендинга в недвижимости, делают рынок более открытым и мотивируют агентства расти.
«Современный брендинг в недвижимости — это не про логотип, а про доверие, эмоции и опыт.
Победа на WOW FEST лишь вершина айсберга, за которой стоит системная работа с идентичностью бренда" — отмечают эксперты GMKStudy.
WOW FEST и рейтинг RACA сегодня — не просто отраслевые конкурсы.
Это инструменты, которые формируют новую культуру профессионального брендинга в недвижимости, делают рынок более открытым и мотивируют агентства расти.
«Современный брендинг в недвижимости — это не про логотип, а про доверие, эмоции и опыт.
Победа на WOW FEST лишь вершина айсберга, за которой стоит системная работа с идентичностью бренда" — отмечают эксперты GMKStudy.
Где узнать подробнее
Хотите услышать инсайты от победителей WOW FEST лично?
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар «Куда REPA делa золото и почему мы не обиделись» — и узнайте, как создаются бренды, которые побеждают, уже 16 октября.
Хотите услышать инсайты от победителей WOW FEST лично?
Регистрируйтесь на бесплатный вебинар «Куда REPA делa золото и почему мы не обиделись» — и узнайте, как создаются бренды, которые побеждают, уже 16 октября.
