Наш сайт использует файлы cookie. Они помогают нам создавать крутые образовательные продукты
Узнать подробнее
Хорошо
Практикум для тех, кто хочет глубже понимать аудиторию, опираясь не на догадки, а на реальные потребности, видеть за цифрами эмоции, за действиями — мотивы. Проведите апгрейд мышления и подхода к маркетингу
От эмоций к решениям: CJM за три недели
живые занятия и финальная защита
эксперты-практики из девелопмента
результат — готовый CJM-проект
Старт 8 июля 2025
Готовые шаблоны и фреймворки
От гипотез к финальному CJM

Опыт, который сразу можно применить
Работа с реальными кейсами в группах и с куратором
исследованиями и клиентским опытом
чтобы научиться проводить интервью, выявлять инсайты и превращать их в решения
продвижением жилых комплексов и сервисов
чтобы строить стратегии на основе реального пользовательского опыта
продуктами и концепциями жилой среды
чтобы проектировать не «объекты», а сценарии жизни ваших клиентов
Обучение подойдет, если вы работаете с...
маркетингом и коммуникациями в недвижимости
чтобы глубже понимать потребности аудитории и доносить ценность продукта
Проведете интервью с целевой аудиторией и получите живые инсайты
Освоите методику построения CJM с нуля по реальным данным
Получите набор шаблонов, гайдов и чек-листов
Будете работать в группах и обмениваться идеями в живом дашборде
За 3 практических шага придете от гипотез к готовому CJM
Соберете и презентуете свой CJM-проект на разборе с экспертами
Усилите подход к маркетингу — через исследование, а не догадки
Научитесь видеть мотивации и скрытые паттерны поведения клиентов
За 3 недели обучения
Авторы и эксперты обучения
Мария Денисова
Специалист практики бренд-исследований GMK
Более 5 лет в социологических и маркетинговых исследованиях.
Эксперт в исследовании целевой аудитории для разработки коммуникативных стратегий и стратегий позиционирования для девелоперских проектов в России и странах СНГ. Помогает говорить с целевой аудиторией на одном языке — через глубинное понимание ее потребностей, болей
Марина Костелецкая
Ведущий бренд-стратег консалтингового агентства GMK
В девелопменте с 2018 года. Работала в ведущих компаниях Тюменского региона, где развивала комплексный подход к продукту — от идеи и проектирования до реализации и эксплуатации. Уверена, что бренд-стратегия — это не про красивые слова, а про мощные инструменты, которые действительно работают и приносят измеримые результаты
Расписание и программа
Введение в CJM и постановка задачи
> Принципы CJM и дизайн-мышления
> Формулировка целей, гипотез и проблем
> Сегментация целевой аудитории
> Разбор кейса и формулировка инсайтов
> Основы прототипирования пользовательского опыта
Исследование и сбор данных


> Составление анкеты и проведение интервью
> Фиксация болей, инсайтов и пользовательских наблюдений
> Сбор и структурирование данных
> Работа с фреймворками
Прототипирование опыта пользователя

> Заполнение карты синхронизации (CJM)
> Прототипирование решений под ключевые боли
> Подготовка презентации
Финальная защита
Презентация своего проекта и подробный разбор от экспертов
Путь возражений: как понимание CJM помогает подбирать точные аргументы
Разберём, как меняются возражения клиента на разных этапах пути — от мотивации до психологического состояния — и как использовать карту CJM, чтобы точно понимать суть сомнений и подбирать эффективные аргументы на каждом шаге
Разберём, как превратить карту пути клиента в драйвер роста: синхронизировать команды, проектировать эмоциональный опыт и запускать решения, устраняющие причины, а не следствия проблем
Как проходит обучение
Общение с экспертами и поддержка
Все участники попадают в общий Telegram-чат с экспертами и командой. В нем можно задавать вопросы, общаться и делиться результатами
Практика в группах на реальных кейсах
Вы будете работать над настоящими задачами в онлайн-доске: шаблоны, фреймворки, таблицы — уже внутри. Учитесь, обсуждайте, применяйте.
Финальная защита и готовый CJM
В конце практикума вы защищаете свой проект и получаете подробный разбор от экспертов. У вас на руках — CJM по реальному клиенту и чёткое понимание, как повторить это снова.
Эмоциональный девелопмент: как CJM помогает создавать пространство для нового образа жизни
Мастер-лекция
Сегодня недостаточно просто строить квадратные метры. Люди ждут от жилья большего: эмоционального отклика, понимания, заботы. Они ищут не просто «дом», а место, в котором их образ жизни будет поддержан и усилен
Что о нас говорят наши ученики
Юлия Миронова
Понравилась организация процессов, домашние задания
Наталья Колушева
Маркетолог, ЖК "Брусницын-парк"
Обратная связь по любым вопросам и домашним заданиям. Всё очень развёрнуто и понятно. Видно, что команда действительно хочет помочь участникам разобраться в вопросах. Это очень ценно. Также понравилось, что можно сразу на своём проекте домашние задания делать

Отдельное спасибо Марине Костелецкой за вовлечённый подход к участникам, их вопросам и интенсиву. Вообще благодарна всем спикерам за отличную подачу материала и применимость на практике. А также за готовность ответить на все вопросы

Обратная связь по любым вопросам и домашним заданиям. Всё очень развёрнуто и понятно. Видно, что команда действительно хочет помочь участникам разобраться в вопросах. Это очень ценно. Также понравилось, что можно сразу на своём проекте домашние задания делать
Искандер Гумеров
Маркетолог, ООО «Маленький Токио»
Помимо того, что в процессе обучения познакомился с новыми для себя инструментами для эффективной работы, я получил опыт их применения при выполнении домашних заданий.
Люция Хасанова
Руководитель по загородной недвижимости, Этажи-Казань
Я благодарна вашей команде, в первую очередь, за то, что вы сделали этот курс! Меня удивило, что из каждого урока я смогла «вытащить» инсайты, которые сразу же внедрила в работе!
Дарья Володичева
Маркетолог проекта «Горизонт», УК Система АМТ
Курс получился емким и насыщенным, ничего лишнего, но при этом хочется записать каждое слово. Очень выверенные до миллиметра лекции. Свершились инсайты и появился весомый to do list на ближайшие месяцы. 
Ольга Антонова
Руководитель отдела маркетинга, ГК «Формада»
Емкий полезный курс. Понравились лекции про сайт, стратегию и аналитику — 80% инструментов уже использую в работе. Лично было бы интересно проработать текущий проект в стадии реализации, хотелось бы повысить акцент на методах продажах. В следующем курсе ожидаю больше кейсов.
Алена Стрижова
Материал помог погрузиться в работу девелоперов немного с другой стороны, со стороны внутренней работы
Тимлид направления «Недвижимость» в агентстве Kadema Digital
Руководитель SMM-отдела рекламного агентства MAXVAL

Выберите свой тариф

Стандарт

  • Телеграм-чат с участниками и экспертами
  • Домашние задания с обратной связью
  • Лекция CJM 2.0: как использовать карту клиентского пути на максимум
  • Лекция Путь возражений: как понимание CJM помогает подбирать точные аргументы
  • Модуль №1 Введение в CJM и постановка задачи
  • Модуль №2 Исследование и сбор данных
  • Модуль №3 Прототипирование и презентация опыта пользователя
  • Чек-лист Прототипирование и презентация опыта пользователя
  • Защита проектов в группе
  • Работа над кейсом вашей команды
  • Индивидуальный разбор CJM с экспертами
  • Поддержка и консультации внутри команды

21 000 ₽

Премиум

  • Телеграм-чат с участниками и экспертами
  • Домашние задания с обратной связью
  • Лекция CJM 2.0: как использовать карту клиентского пути на максимум
  • Лекция Путь возражений: как понимание CJM помогает подбирать точные аргументы
  • Модуль № 1 Введение в CJM и постановка задачи
  • Модуль № 2 Исследование и сбор данных
  • Модуль № 3 Прототипирование и презентация опыта пользователя
  • Чек-лист Прототипирование и презентация опыта пользователя
  • Защита проектов в группе
  • Работа над кейсом вашей команды
  • Индивидуальный разбор CJM с экспертами
  • Поддержка и консультации внутри команды

23 000 ₽

В команде

  • Телеграм-чат с участниками и экспертами
  • Домашние задания с обратной связью
  • Лекция CJM 2.0: как использовать карту клиентского пути на максимум
  • Лекция Путь возражений: как понимание CJM помогает подбирать точные аргументы
  • Модуль № 1 Введение в CJM и постановка задачи
  • Модуль № 2 Исследование и сбор данных
  • Модуль № 3 Прототипирование и презентация опыта пользователя
  • Чек-лист Прототипирование и презентация опыта пользователя
  • Защита проектов в группе
  • Работа над кейсом вашей команды
  • Индивидуальный разбор CJM с экспертами
  • Поддержка и консультации внутри команды

65 000 ₽

Платите как удобно:

Выставьте счёт и оплате как юридическое лицо

Можно выбрать любое количество мест, доступных на потоке, и выставить счет для оплаты от компании. Мы забронируем места на период оплаты счёта.

От 1 750 рублей

в месяц при оплате Яндекс Сплит

Полная стоимость обучения

21 000 ₽

29 100 ₽

От 1 916 рублей

в месяц при оплате Яндекс Сплит

Полная стоимость обучения

23 000 ₽

38 700 ₽

От 5 416 рублей

в месяц при оплате Яндекс Сплит

Полная стоимость обучения

65 000 ₽

105 900 ₽

О нас и нашей образовательной платформе
Знание от практиков
19 лет наши эксперты развивают девелоперские проекты
Аналитика рынка
Обучение на основе данных собственного центра аналитики
Сертификат
Отправим удостоверение установленного образца после обучения
Высокие результаты
Учим по реальным кейсам экспертов GMK
GMK — консалтинговое агентство в девелопменте.
Помогаем развивать маркетинг, проектировать и продавать жилую и коммерческую недвижимость
10.8
млн м²
Введено и строится
при нашей поддержке
>99
Застройщиков стали
нашими клиентами
19
лет
Создаём ориентированный
на человека девелопмент