Каталог

Развеем миф: PR может стать инструментом продаж

Пройти обучение

Как им верно воспользоваться в условиях меняющегося рынка? Цифровые инструменты, инфлюенс-маркетинг, видео-контент для социальных сетей — все это обсудим на обучении.

Разработаете программу стратегических коммуникаций для своего проекта, научитесь измерять эффективность расходов, узнаете тренды 2026 года для поколений Y, Z и А, определите, какие метрики действительно отражают результат

Результаты интенсива

Продолжительность
три недели

Старт
19 января

Как превратить коммуникации в инструмент продаж и роста репутации

«PR в девелопменте:
от доверия к продажам»

онлайн-интенсив

Бесплатная база знаний

Коммуникации как стратегический инструмент продаж и репутации

Системный подход к PR

Комментарии и разбор решений

Обратная связь и готовые инструменты от практиков отрасли

Эксперты-практики

Преподают специалисты с действующими пректами и успешными кейсами

Работа с реальными кейсами

Задания и примеры основаны на актуальных проектах девелопмента

Много коммуникаций, а результата нет?

Кажется, что активность есть: новости, публикации, события. Но клиенты не доверяют, инвесторы сомневаются, а продажи не растут.

💡 Каждый из этих факторов — это потерянные деньги, клиенты и репутация. Обучение помогает превратить PR в системный инструмент, который работает на продажи и ценность проекта.

Много публикаций — ноль эффекта

Бюджет на PR сливается в пустоту

Клиенты не доверяют и выбирают конкурентов

Кризисный инфоповод рушит репутацию

PR не встроен в стратегию и не приносит результата

Отделы маркетинга, PR и продаж работают разрозненно

помогает участникам собрать PR-проект в единую систему

показывает, как PR становится стратегическим драйвером продаж и репутации

даёт обратную связь по заданиям

делится рабочими инструментами и реальными кейсами

разбирает PR-план на индивидуальной сессии

Куратор и эксперт интенсива —
Елена Платонова

Ex-директор по коммуникациям ГК A101
20+ лет в PR и стратегических коммуникациях.

Работала с крупнейшими девелоперскими и индустриальными проектами, выстраивала репутацию компаний на федеральном и международном уровне.

Лауреат ведущих профессиональных премий:
Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, Communication for Future Davos Awards, EMEA SABRE Awards.

Яна Максимова

Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting

Эксперт по PR и коммуникациям в девелопменте с опытом более 18 лет. Руководила информационной политикой Urban Group, участвовала в работе Ассоциации застройщиков Московской области.
Под её руководством Maksimova & Bykov Consulting два года подряд занимает 1 место среди агентств в сфере девелопмента и входит в ТОП-30 Национального рейтинга пиар-агентств РАСО. Агентство — обладатель 18 профессиональных наград, включая Гран-при WOW Awards 2025.

Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting

Ксения Соломатина

CEO Be Tone Agency

Опыт работы в PR с 2012 года. В разные годы занимала руководящие должности в PR-департаментах девелоперских компаний. После чего стала сооснователем коммуникационного агентства, выросшего в одно из крупнейших на рынке. Впоследствии создала собственное — Be Tone Agency.
Отмечена благодарностью министра строительства и ЖКХ РФ за вклад
в развитие отрасли. Входит в топ-100 эффективных менеджеров России
по версии рейтинга «Коммерсантъ»
и лучших PR-директоров РФ по версии TOP-COMM.

Рауф Исмаилов

Сео креативного агентства и продакшена Vrek

Ведущий эксперт в проектировании современных объектов образования. Помощник председателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Нины Останиной. Куратор проектов школ повторного применения по распоряжению заммэра Москвы В.В. Ефимова. Спикер, член жюри и участник ключевых отраслевых мероприятий — выставок, форумов, круглых столов и дискуссий по всей России.

Сергей Ермак

Руководитель PR-отдела «Брусники»

Юлия Шувалова

Руководитель PR и digital проектов HOT HEADS

Руководитель PR и digital проектов HOT HEADS

12 лет опыта в маркетинге и клиентском сервисе на стороне агентств E-promo, BiMedia/TriLan, SF, из них более половины времени занималась реализацией performance кампаний и лидогенерацией.

Экспертиза в продвижении через социальные сети, медийную и контекстную рекламу, а также в сотрудничестве с блогерами.
Более 1 года ведение проектов в социальных сетях ГК «А101».

Яна Мамонова

Консультант в образовании ипреподаватель

Опыт работы в международных и российских школах в роли учителя, тренера, наставника и академического директора более 15 лет. Федеральный эксперт по внедрению билингвального образования на Ямале. Богатый опыт взаимодействия с школами с целью оптимизации процессов и образовательных моделей,
обучения персонала и внедрения изменений по различным образовательным стандартам.
Сооснователь K2Edu —
консалтинг в образовании.

Виктория Белявская

Фаундер GMKStudy, партнер GMK

Автор идеи и продюсер документального проекта «Сценарии жизни», founder
GMKTalks и GMKStudy

В сфере недвижимости 7 лет, опыт продвижения локальных проектов в федеральном масштабе. Глубокая экспертиза в медиапроектах, PR.
Сотрудничает с девелоперами
Брусника, ФСК, BI Group, Унистрой и другими.

Программа обучения

5 шагов
как построить школу

Скачать презентацию

Вместо хаотичных публикаций и разрозненных активностей — чёткая PR-стратегия, которая работает на продажи, доверие и репутацию.

Старт: 19 января
Продолжительность: 3 недели

Вместо догадок, перерасходов и типовых ошибок — маршрутная карта, проверенная на десятках успешных объектов

PR сегодня и завтра: тренды 2025−2030 и ключевые задачи

Как меняются коммуникации в недвижимости и какие инструменты будут работать завтра

— Shift от офлайна к digital — трансформация коммуникаций и каналов влияния.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.

Урок №1

Виктория Белявская

19 янаваря, 13:00 МСК

Урок №3

PR-бюджет 2025: эффективность, приоритеты и аналитика

Как выстраивать стратегию расходов и повышать отдачу от коммуникаций

— Рост инвестиций в искусственный интеллект и его влияние на структуру PR-бюджета.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.

Яна Максимова

23 января, 13:00 МСК

Медиапрофиль бренда: структура, смысл и точки влияния

Как выстраивать узнаваемость и доверие через системную работу с медиа

— Формирование медиапрофиля бренда: позиционирование, tone of voice, ключевые факты.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.

Урок №2

Елена Платонова

21 января, 13:00 МСК

— Типичные кризисы в девелопменте: стройка, передача ключей, гарантийные обязательства, работа управляющей компании.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.

Как действовать в кризисных ситуациях и сохранять доверие аудитории

Антикризисные коммуникации: управление рисками и защита репутации

Урок №7

Ксения Соломатина

2 февраля, 13:00 МСК

Социальные сети застройщика: стратегия, фокус и эффективность

Как выстраивать присутствие в соцсетях и превращать аудиторию в доверие и лиды

— Актуальные задачи для социальных сетей застройщиков в 2025—2026 годах.
— Выбор площадок: где стоит быть, какие форматы работают, от каких каналов лучше отказаться.
— Вовлечение и удержание аудитории в условиях информационной перегрузки и высокой конкуренции за внимание.
— Показатели эффективности: какие метрики действительно отражают результат и помогают корректировать стратегию.

Урок №6

Михаил Пономаренко

30 января, 13:00 МСК

Цифровая трансформация рынка недвижимости: как социальные сети отвечают на тренд

Как адаптировать коммуникации под новые поколения и цифровые привычки аудитории

— Поколения Y, Z и A: рост конкуренции за внимание и изменение потребления контента.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.

Урок №5

Юлия Шувалова

28 января, 13:00 МСК

События в PR девелопера: от присутствия к продажам

Как использовать онлайн и офлайн-ивенты для укрепления бренда и генерации лидов

— Типы событий в недвижимости: отраслевые, деловые, клиентские форматы.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.

Урок №8

Елена Платонова

4 февраля, 13:00 МСК

Видео и продакшн: как создавать контент, который работает

Инструменты, приёмы и процессы для эффективного видеоформата в недвижимости

— Приложения и инструменты для съёмки, монтажа и адаптации контента.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.

Урок №9

Рауф Исмаилов

6 февраля, 13:00 МСК

Финальная защита

Как объединить все модули в единую PR-стратегию и получить экспертную обратную связь

— Итоговое представление проекта, созданного на основе домашних заданий курса.
— Демонстрация системной PR-стратегии: от анализа и позиционирования до инструментов и каналов коммуникации.
— Защита решений перед экспертами и получение детальной обратной связи.
— Разбор сильных сторон и зон роста каждого проекта.
— Формирование итогового портфолио участника и рекомендаций для внедрения в работу.

17 февраля, 13:00 МСК

Урок №4

Контент и социальные сети: что работает для девелопера сегодня

Как формировать стратегию присутствия и превращать контент в лидогенерацию

— Каналы и площадки, которые реально работают на рынке недвижимости.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.

Рауф Исмаилов

26 января, 13:00 МСК

Научитесь

Быть интересными рынку и вызывать доверие у покупателей

Анализировать тренды PR в недвижимости и выделять то, что действительно работает, а не является модой

Мыслить стратегически, превращая коммуникации в инструмент продаж и роста репутации

Формировать медиапрофиль бренда и выстраивать узнаваемость компании на рынке

Работать с бюджетом PR: расставлять приоритеты, оптимизировать расходы и оценивать эффективность

Разрабатывать антикризисные сценарии и грамотно действовать в сложных ситуациях

Создавать контент-планы и концепции событий для соцсетей, мероприятий и видеопроектов

Получите

Пошаговый план вашего проекта

Инструменты, которые можно применять сразу, даже при ограниченном бюджете

Развитый медиапрофиль и медиаплан (регион + федеральный уровень)

Выбор эффективных площадок коммуникаций: СМИ, соцсети, офлайн-контакты

Алгоритмы, как стать интересным для журналистов и целевых аудиторий

Форматы материалов: комментарии, релизы, подкасты, видео, инфографика и др.

Обратную связь экспертов-практиков и доработку ваших решений в процессе обучения

Онлайн-формат

9 практических занятий в Zoom с экспертами по ключевым темам: тренды, стратегия, соцсети, антикризисные коммуникации.
Все эфиры записываются — вы сможете пересматривать их в удобное время.

Домашние задания и обратная связь

После каждого занятия — практическое задание, куратор и эксперты проверяют работы, дают рекомендации и помогают выстроить системную стратегию шаг за шагом. По итогам обучения участники представляют свой PR-проект на финальной защите и получают экспертную обратную связь.

Как проходит обучение

Живое общение с экспертами

На каждом эфире можно задавать вопросы спикерам, уточнять детали и обсуждать реальные кейсы. Общий Telegram-чат участников и экспертов, где вы сможете обмениваться опытом и получать быстрые ответы.

Собственникам и топ-менеджерам девелоперских компаний

чтобы видеть, как PR влияет на продажи
и репутацию, правильно распределять бюджет

Директорам и руководителям PR и маркетинга

чтобы собрать системный PR-план, использовать тренды и инструменты, наладить работу с медиа, блогерами и соцсетями

Руководителям и менеджерам отделов продаж

чтобы понимать, какие PR-активности реально поддерживают продажи и как использовать инфоповоды

Региональным PR-менеджерам

чтобы научиться эффективно строить коммуникации на локальном рынке, работать с площадками, отзовиками и картами

PR-подрядчикам девелоперов

чтобы лучше понимать задачи застройщика, предлагать сильные решения и повышать ценность своей работы для клиента

Кому и почему будет полезен интенсив

Интенсив для тех, кто хочет, чтобы PR работал не ради активности, а давал прямой эффект — продажи, доверие и сильную репутацию

Принять участие

Коммуникации системны

PR перестаёт быть хаотичным — формируется стратегия работы с медиа, соцсетями и событиями

Укрепляется репутация

Создаётся медиапрофиль бренда и стратегия коммуникаций, формирующие доверие рынка

Минимизируются риски

Готовый антикризисный сценарий и алгоритмы действий помогают избежать имиджевых потерь

Что меняется в проектах после интенсива

PR работает на продажи

Появляется системный PR-план, который поддерживает лидогенерацию и ускоряет сделки

Бесплатная база знаний

GMKStudy

Рассказываем, как организовать пресс-тур или блог-тур: от подготовки релиза и маршрута до фотозон, активности для гостей и итогового инфоповода.

Как влюбить в себя журналистов и блогеров

пресс-тур

GMKStudy

Подготовка к кризисным ситуациям в девелопменте: от составления сценариев и антикризисных релизов до правил коммуникации с клиентами, СМИ и агентами влияния.

Антикризисный PR

гайд

Елена Платонова

Разбор приоритетов PR-стратегии: бюджет и команда, медиапрофиль и работа с комментариями, а также прожарка кейсов с удачными идеями и стратегическими ошибками.

Горячий PR-разбор: WOW-идеи и стратегические ошибки

лекция

Елена Платонова

Директор по коммуникациям А101

Научитесь встраивать PR в стратегию через медиапрофиль, инфлюенсеров и цифровые каналы, чтобы коммуникации работали.

Не душный PR

Получить

Остались вопросы об обучении?

Свяжитесь с нашим менеджером — подробно расскажем, как проходит программа, отправим презентацию с содержанием модулей и поможем подготовить аргументы для руководителя, чтобы компания оплатила участие.

Оставить заявку

Или свяжитесь с менеджером самостоятельно