Много коммуникаций, а результата нет?
Кажется, что активность есть: новости, публикации, события. Но клиенты не доверяют, инвесторы сомневаются, а продажи не растут.
💡 Каждый из этих факторов — это потерянные деньги, клиенты и репутация. Обучение помогает превратить PR в системный инструмент, который работает на продажи и ценность проекта.
Много публикаций — ноль эффекта
Бюджет на PR сливается в пустоту
Клиенты не доверяют и выбирают конкурентов
Кризисный инфоповод рушит репутацию
PR не встроен в стратегию и не приносит результата
Отделы маркетинга, PR и продаж работают разрозненно
Куратор и эксперт интенсива —
Елена Платонова
Елена Платонова
Ex-директор по коммуникациям ГК A101
20+ лет в PR и стратегических коммуникациях.
Работала с крупнейшими девелоперскими и индустриальными проектами, выстраивала репутацию компаний на федеральном и международном уровне.
Лауреат ведущих профессиональных премий:
Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, Communication for Future Davos Awards, EMEA SABRE Awards.
20+ лет в PR и стратегических коммуникациях.
Работала с крупнейшими девелоперскими и индустриальными проектами, выстраивала репутацию компаний на федеральном и международном уровне.
Лауреат ведущих профессиональных премий:
Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, Communication for Future Davos Awards, EMEA SABRE Awards.
Яна Максимова
Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting
Эксперт по PR и коммуникациям в девелопменте с опытом более 18 лет. Руководила информационной политикой Urban Group, участвовала в работе Ассоциации застройщиков Московской области.
Под её руководством Maksimova & Bykov Consulting два года подряд занимает 1 место среди агентств в сфере девелопмента и входит в ТОП-30 Национального рейтинга пиар-агентств РАСО. Агентство — обладатель 18 профессиональных наград, включая Гран-при WOW Awards 2025.
Эксперт по PR и коммуникациям в девелопменте с опытом более 18 лет. Руководила информационной политикой Urban Group, участвовала в работе Ассоциации застройщиков Московской области.
Под её руководством Maksimova & Bykov Consulting два года подряд занимает 1 место среди агентств в сфере девелопмента и входит в ТОП-30 Национального рейтинга пиар-агентств РАСО. Агентство — обладатель 18 профессиональных наград, включая Гран-при WOW Awards 2025.
Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting
Ксения Соломатина
CEO Be Tone Agency
Опыт работы в PR с 2012 года. В разные годы занимала руководящие должности в PR-департаментах девелоперских компаний. После чего стала сооснователем коммуникационного агентства, выросшего в одно из крупнейших на рынке. Впоследствии создала собственное — Be Tone Agency.
Отмечена благодарностью министра строительства и ЖКХ РФ за вклад
в развитие отрасли. Входит в топ-100 эффективных менеджеров России
по версии рейтинга «Коммерсантъ»
и лучших PR-директоров РФ по версии TOP-COMM.
Отмечена благодарностью министра строительства и ЖКХ РФ за вклад
в развитие отрасли. Входит в топ-100 эффективных менеджеров России
по версии рейтинга «Коммерсантъ»
и лучших PR-директоров РФ по версии TOP-COMM.
Рауф Исмаилов
Сео креативного агентства и продакшена Vrek
Ведущий эксперт в проектировании современных объектов образования. Помощник председателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Нины Останиной. Куратор проектов школ повторного применения по распоряжению заммэра Москвы В.В. Ефимова. Спикер, член жюри и участник ключевых отраслевых мероприятий — выставок, форумов, круглых столов и дискуссий по всей России.
Сергей Ермак
Руководитель PR-отдела «Брусники»
Юлия Шувалова
Руководитель PR и digital проектов HOT HEADS
Руководитель PR и digital проектов HOT HEADS
12 лет опыта в маркетинге и клиентском сервисе на стороне агентств E-promo, BiMedia/TriLan, SF, из них более половины времени занималась реализацией performance кампаний и лидогенерацией.
Экспертиза в продвижении через социальные сети, медийную и контекстную рекламу, а также в сотрудничестве с блогерами.
Более 1 года ведение проектов в социальных сетях ГК «А101».
12 лет опыта в маркетинге и клиентском сервисе на стороне агентств E-promo, BiMedia/TriLan, SF, из них более половины времени занималась реализацией performance кампаний и лидогенерацией.
Экспертиза в продвижении через социальные сети, медийную и контекстную рекламу, а также в сотрудничестве с блогерами.
Более 1 года ведение проектов в социальных сетях ГК «А101».
Яна Мамонова
Консультант в образовании ипреподаватель
Опыт работы в международных и российских школах в роли учителя, тренера, наставника и академического директора более 15 лет. Федеральный эксперт по внедрению билингвального образования на Ямале. Богатый опыт взаимодействия с школами с целью оптимизации процессов и образовательных моделей,
обучения персонала и внедрения изменений по различным образовательным стандартам.
Сооснователь K2Edu —
консалтинг в образовании.
обучения персонала и внедрения изменений по различным образовательным стандартам.
Сооснователь K2Edu —
консалтинг в образовании.
Виктория Белявская
Фаундер GMKStudy, партнер GMK
Автор идеи и продюсер документального проекта «Сценарии жизни», founder
GMKTalks и GMKStudy
В сфере недвижимости 7 лет, опыт продвижения локальных проектов в федеральном масштабе. Глубокая экспертиза в медиапроектах, PR.
Сотрудничает с девелоперами
Брусника, ФСК, BI Group, Унистрой и другими.
GMKTalks и GMKStudy
В сфере недвижимости 7 лет, опыт продвижения локальных проектов в федеральном масштабе. Глубокая экспертиза в медиапроектах, PR.
Сотрудничает с девелоперами
Брусника, ФСК, BI Group, Унистрой и другими.
PR сегодня и завтра: тренды 2025−2030 и ключевые задачи
Как меняются коммуникации в недвижимости и какие инструменты будут работать завтра
— Shift от офлайна к digital — трансформация коммуникаций и каналов влияния.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.
Урок №1
Урок №3
PR-бюджет 2025: эффективность, приоритеты и аналитика
Как выстраивать стратегию расходов и повышать отдачу от коммуникаций
— Рост инвестиций в искусственный интеллект и его влияние на структуру PR-бюджета.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.
Медиапрофиль бренда: структура, смысл и точки влияния
Как выстраивать узнаваемость и доверие через системную работу с медиа
— Формирование медиапрофиля бренда: позиционирование, tone of voice, ключевые факты.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.
Урок №2
— Типичные кризисы в девелопменте: стройка, передача ключей, гарантийные обязательства, работа управляющей компании.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.
Как действовать в кризисных ситуациях и сохранять доверие аудитории
Антикризисные коммуникации: управление рисками и защита репутации
Урок №6
Цифровая трансформация рынка недвижимости: как социальные сети отвечают на тренд
Как адаптировать коммуникации под новые поколения и цифровые привычки аудитории
— Поколения Y, Z и A: рост конкуренции за внимание и изменение потребления контента.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.
Урок №5
События в PR девелопера: от присутствия к продажам
Как использовать онлайн и офлайн-ивенты для укрепления бренда и генерации лидов
— Типы событий в недвижимости: отраслевые, деловые, клиентские форматы.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.
Урок №7
Видео и продакшн: как создавать контент, который работает
Инструменты, приёмы и процессы для эффективного видеоформата в недвижимости
— Приложения и инструменты для съёмки, монтажа и адаптации контента.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.
Урок №8
Урок №4
Контент и социальные сети: что работает для девелопера сегодня
Как формировать стратегию присутствия и превращать контент в лидогенерацию
— Каналы и площадки, которые реально работают на рынке недвижимости.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.
Научитесь
- Быть интересными рынку и вызывать доверие у покупателей
- Анализировать тренды PR в недвижимости и выделять то, что действительно работает, а не является модой
- Мыслить стратегически, превращая коммуникации в инструмент продаж и роста репутации
- Формировать медиапрофиль бренда и выстраивать узнаваемость компании на рынке
- Работать с бюджетом PR: расставлять приоритеты, оптимизировать расходы и оценивать эффективность
- Разрабатывать антикризисные сценарии и грамотно действовать в сложных ситуациях
- Создавать контент-планы и концепции событий для соцсетей, мероприятий и видеопроектов
Получите
- Пошаговый план вашего проекта
- Инструменты, которые можно применять сразу, даже при ограниченном бюджете
- Развитый медиапрофиль и медиаплан (регион + федеральный уровень)
- Выбор эффективных площадок коммуникаций: СМИ, соцсети, офлайн-контакты
- Алгоритмы, как стать интересным для журналистов и целевых аудиторий
- Форматы материалов: комментарии, релизы, подкасты, видео, инфографика и др.
- Обратную связь экспертов-практиков и доработку ваших решений в процессе обучения
Руководитель PR / директор по коммуникациям
чтобы собрать системный PR-план, использовать тренды и инструменты, наладить работу с медиа, блогерами и соцсетями
Руководитель отдела маркетинга
чтобы встроить PR в маркетинговую стратегию, усилить воронку продаж и получить управляемый канал доверия
Маркетолог
чтобы понять, как PR влияет на спрос и результаты, и использовать его вместе с digital-инструментами
SMM-специалист
чтобы связать контент и инфлюенсеров с маркетинговыми целями, а не считать в метрики ради метрик
Бренд-менеджер
чтобы выстраивать долгосрочное доверие к бренду и удерживать внимание в перегретом медиаполе
Кому и почему будет полезен интенсив
Интенсив для тех, кто хочет, чтобы PR работал не ради активности, а давал прямой эффект — продажи, доверие и сильную репутацию
Коммуникации системны
PR перестаёт быть хаотичным — формируется стратегия работы с медиа, соцсетями и событиями
Укрепляется репутация
Создаётся медиапрофиль бренда и стратегия коммуникаций, формирующие доверие рынка
Минимизируются риски
Готовый антикризисный сценарий и алгоритмы действий помогают избежать имиджевых потерь
Что меняется в проектах после интенсива
PR работает на продажи
Появляется системный PR-план, который поддерживает лидогенерацию и ускоряет сделки
Что о нас говорят наши ученики
Ольга Балашова
Обучение не только помогает актуализировать имеющиеся знания по маркетингу в целом, но и даёт много новой и практически полезной информации, вдохновляет на генерацию идей и новых векторов для дальнейшего развития. Для меня лично, как для PR-менеджера, сложно выделить особенно ценные уроки – слушала каждый с максимальной вовлеченностью. Материал структурирован, подача экспертов — на высоком уровне. Рекомендую всем, кто хочет вывести маркетинг в недвижимости на новый уровень и сделать бренд реальным преимуществом в конкурентной борьбе. Отдельная благодарность авторам за системный подход и заряд энергии! 🚀
Елена Кабакова
Очень практикоориентированно. С первого дня учёбы начала внядрять в свою повседневную работу приёмы, о которых говорили на уроках. Спикеры открытые, готовые помогать, отвечать на вопросы. Сами презентации живые и максимально понятные. В процессе появилось множество идей. В голову не идёт, что бы можно было бы улучшить. Кроме, разве что, желания, чтобы эта учеба не прекращалась и повторялась хотя бы раз в год. Заряжает конкретно! Спасибо большое организаторам за такой подбор людей. Сплошное удовольствие.
Наталья Иванищева
Генеральный директор ООО "Смарт Девелопмент" ГК Стар
PR-менеджер
Все структурировано, есть доп. материалы, есть запись для переслушивания и переосмысливания. К сожалению, у меня не было возможности участвовать он-лайн, но была возможность в соответствии с тарифом подготовить собственный проект-стратегию и получить разбор онлайн. И это конечно пушка-бомба, потому что мне скорректировал куратор стратегию, указал сильные и слабые стороны и скорректировал маршрут. Выражаю огромную благодарность абсолютно всем спикерам, каждый профессионал в своем деле, слушать было максимально приятно и полезно. Особо хочется отметить то, что на практикуме отсутствовала вода от слова совсем.
Светлана Маркина
Руководитель PR-направления "Новый город"
специалист по связям с общественностью строительной компании «СКАТ»
Обучение было очень полезным, очень хорошо структурированным, понятным и актуальным. Благодарю спикеров, особенно Елену Платонову — её экспертиза попала в самое сердце, тот случай, когда профессионализм чувствуется с первого слова. Благодарю от всей души, курс замечательный, подготовленный в рамках обучения проект надеюсь реализовать в ближайшее время. Благодарна за обратную связь, поддержку и такую щедрость, с которой спикеры делились опытом.
Что входит в обучение:
- 8 уроков в записи с презентациями и полезными инструментами
- Дополнительные материалы и чек-листы для самостоятельной работы
- Возможность задать вопросы экспертам по содержанию обучения
- Доступ к материалам на 4 месяца
Скидка - 20%
от 833 рублей
в месяц при оплате Яндекс Сплит
Доступ ко всем материалам сразу после оплаты
10 000₽
23 000₽
О нас и нашей образовательной платформе
Знание от практиков
19 лет наши эксперты развивают девелоперские проекты
Аналитика рынка
Обучение на основе данных собственного центра аналитики
Сертификат
Отправим удостоверение установленного образца после обучения
Высокие результаты
Учим по реальным кейсам экспертов GMK
GMK — консалтинговое агентство в девелопменте.
Помогаем развивать маркетинг, проектировать и продавать жилую и коммерческую недвижимость
10.8
млн м²
Введено и строится
при нашей поддержке
>99
Застройщиков стали
нашими клиентами
нашими клиентами
19
лет
Создаём ориентированный
на человека девелопмент
на человека девелопмент
