Каталог

Научитесь работать с PR как с бизнес-инструментом

Пройти обучение

Сформируете доверие к проекту через стратегические коммуникации, выстроите присутствие в медиа и управление рисками, чтобы PR поддерживал продажи и снижал барьеры для клиентов и инвесторов.

Пошаговый план PR-активностей под ваш проект — от оценки текущей ситуации и выбора инструментов до готовых предложений и календаря коммуникаций.

Получите готовую стратегию коммуникаций

Продолжительность
три недели

Старт
10 ноября

Как превратить коммуникации в инструмент продаж и роста репутации

«PR в девелопменте:
от доверия к продажам»

онлайн-интенсив

Бесплатная база знаний

Коммуникации как стратегический инструмент продаж и репутации

Системный подход к PR

Комментарии и разбор решений

Обратная связь и готовые инструменты от практиков отрасли

Эксперты-практики

Преподают специалисты с действующими пректами и успешными кейсами

Работа с реальными кейсами

Задания и примеры основаны на актуальных проектах девелопмента

Много коммуникаций, а результата нет?

Кажется, что активность есть: новости, публикации, события. Но клиенты не доверяют, инвесторы сомневаются, а продажи не растут.

💡 Каждый из этих факторов — это потерянные деньги, клиенты и репутация. Обучение помогает превратить PR в системный инструмент, который работает на продажи и ценность проекта.

Много публикаций — ноль эффекта

Бюджет на PR сливается в пустоту

Клиенты не доверяют и выбирают конкурентов

Кризисный инфоповод рушит репутацию

PR не встроен в стратегию и не приносит результата

Отделы маркетинга, PR и продаж работают разрозненно

помогает участникам собрать PR-проект в единую систему

показывает, как PR становится стратегическим драйвером продаж и репутации

даёт обратную связь по заданиям

делится рабочими инструментами и реальными кейсами

разбирает PR-план на индивидуальной сессии

Куратор и эксперт интенсива —
Елена Платонова

Директор по коммуникациям A101
20+ лет в PR и стратегических коммуникациях.

Работала с крупнейшими девелоперскими и индустриальными проектами, выстраивала репутацию компаний на федеральном и международном уровне.

Лауреат ведущих профессиональных премий:
Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, Communication for Future Davos Awards, EMEA SABRE Awards.

Яна Максимова

Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting

Ксения Соломатина

CEO Be Tone Agency

Более 20 лет работает в области построения и развития систем внутреннего и внешнего информирования ведущих многопрофильных холдинговых структур России.
Реализовывала масштабные проекты в таких отраслях, как недвижимость, химическая промышленность, энергетика, фармацевтика, налогообложение, образование и здравоохранение.
С декабря 2016 года занимает должность директора по коммуникациям Группы компаний «А101».

Рауф Исмаилов

Сео креативного агентства и продакшена Vrek

Ведущий эксперт в проектировании современных объектов образования. Помощник председателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Нины Останиной. Куратор проектов школ повторного применения по распоряжению заммэра Москвы В.В. Ефимова. Спикер, член жюри и участник ключевых отраслевых мероприятий — выставок, форумов, круглых столов и дискуссий по всей России.

Михаил Пономаренко

Директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»

Работал с компаниями Брусника, Сити-XXI век, Садовое Кольцо, ГК КОРТРОС, Академический, АТОМ, Атлас Девелопмент.

Член жюри премий по маркетингу
в недвижимости WOW Awards

Яна Мамонова

Консультант в образовании ипреподаватель

Опыт работы в международных и российских школах в роли учителя, тренера, наставника и академического директора более 15 лет. Федеральный эксперт по внедрению билингвального образования на Ямале. Богатый опыт взаимодействия с школами с целью оптимизации процессов и образовательных моделей,
обучения персонала и внедрения изменений по различным образовательным стандартам.
Сооснователь K2Edu —
консалтинг в образовании.

Виктория Белявская

Фаундер GMKStudy, партнер GMK

Автор идеи и продюсер документального проекта «Сценарии жизни», founder
GMKTalks и GMKStudy

В сфере недвижимости 7 лет, опыт продвижения локальных проектов в федеральном масштабе. Глубокая экспертиза в медиапроектах, PR.
Сотрудничает с девелоперами
Брусника, ФСК, BI Group, Унистрой и другими.

Программа обучения

5 шагов
как построить школу

Скачать презентацию

Вместо хаотичных публикаций и разрозненных активностей — чёткая PR-стратегия, которая работает на продажи, доверие и репутацию.

Старт: 10 ноября
Продолжительность: 3 недели

Вместо догадок, перерасходов и типовых ошибок — маршрутная карта, проверенная на десятках успешных объектов

PR сегодня и завтра: тренды 2025−2030 и ключевые задачи

Как меняются коммуникации в недвижимости и какие инструменты будут работать завтра

Разберём shift от офлайна к digital, рассмотрим 10 глобальных трендов (персонализация, ИИ, ESG, коллаборации и др.), выделим важные для девелопера. Определим ключевые задачи PR сегодня: работа с брендом, лидогенерация, удержание клиентов. Обсудим роль креатива и разберём российские и международные кейсы.

Урок №1

Урок №2

PR-бюджет: приоритеты и оптимизация

Как правильно распределять ресурсы и добиваться максимальной отдачи

Разберём структуру PR-бюджета: медиа, ивенты, контент, digital. Сравним in-house и аутсорс, определим приоритетные каналы при ограниченных ресурсах. Обсудим ошибки и оптимизацию расходов без потери качества. Научимся выстраивать KPI и считать ROI PR-деятельности.

Медиапрофиль бренда: структура и инструменты

Как выстраивать узнаваемость и доверие через системную работу с медиа

Создадим медиапрофиль бренда: позиционирование, tone of voice, ключевые факты. Разберём публикации, события, коллаборации. Поймём, какие площадки работают для девелопера — СМИ, блогеры, экспертные платформы. Рассмотрим эффективные форматы: новости, комментарии, видео, подкасты, инфографика.

Урок №3

Разберём кризисы в девелопменте: стройка, передача ключей, гарантия, УК. Научимся прогнозировать и предотвращать риски, отрабатывать кризис: мониторинг, реакция, официальные ответы. Обсудим, когда молчание эффективнее. Рассмотрим кейсы рынка и роль руководителя в кризисной коммуникации.

Как управлять репутационными рисками и действовать в кризисных ситуациях

Антикризисные коммуникации

Урок №4

Социальные сети: выбор каналов, бенчмарки и эффективность

Какие соцсети работают для девелопера и как измерять результат

Разберём актуальные платформы 2025 года: VK, Telegram, YouTube, RuTube, нишевые сети. Определим, куда стоит инвестировать. Поймём, как искать бенчмарки и что измерять: охват, вовлечение, лиды. Обсудим влияние соцсетей на продажи и построение команды (in-house vs outsource).

Урок №5

События: онлайн и офлайн-инструменты в PR девелопера

Как использовать события для продаж и укрепления бренда

Рассмотрим типы событий: отраслевые, деловые, клиентские. Обсудим, когда участвовать, а когда создавать своё. Разберём event-площадки недвижимости: форумы, выставки, локальные мероприятия. Научимся оценивать эффективность и планировать события, чтобы они приносили продажи.

Урок №6

Видеокоммуникация: от ролика до полноценного контент-проекта

Как видео усиливает PR-стратегию и заменяет офлайн-присутствие

Разберём роль видео в PR-девелопера: промо, storytelling, интервью, 3D-обзоры. Поймём, когда видео заменяет офлайн. Обсудим технические и креативные нюансы, адаптацию под разные площадки. Завершим занятие кейсами эффективных видео в недвижимости.

Урок №7

Научитесь

Быть интересными рынку и вызывать доверие у покупателей

Анализировать тренды PR в недвижимости и выделять то, что действительно работает, а не является модой

Мыслить стратегически, превращая коммуникации в инструмент продаж и роста репутации

Формировать медиапрофиль бренда и выстраивать узнаваемость компании на рынке

Работать с бюджетом PR: расставлять приоритеты, оптимизировать расходы и оценивать эффективность

Разрабатывать антикризисные сценарии и грамотно действовать в сложных ситуациях

Создавать контент-планы и концепции событий для соцсетей, мероприятий и видеопроектов

Получите

Пошаговый план вашего проекта

Инструменты, которые можно применять сразу, даже при ограниченном бюджете

Развитый медиапрофиль и медиаплан (регион + федеральный уровень)

Выбор эффективных площадок коммуникаций: СМИ, соцсети, офлайн-контакты

Алгоритмы, как стать интересным для журналистов и целевых аудиторий

Форматы материалов: комментарии, релизы, подкасты, видео, инфографика и др.

Обратную связь экспертов-практиков и доработку ваших решений в процессе обучения

Онлайн-формат

7 практических занятий в Zoom с экспертами по ключевым темам: тренды, стратегия, соцсети, антикризисные коммуникации.
Все эфиры записываются — вы сможете пересматривать их в удобное время.

Домашние задания и обратная связь

После каждого занятия — практическое задание, которое сразу «встраивается» в ваш проект.
Куратор и эксперты проверяют работы, дают комментарии и рекомендации, чтобы вы шли к результату шаг за шагом.

Как проходит обучение

Живое общение с экспертами

На каждом эфире можно задавать вопросы спикерам, уточнять детали и обсуждать реальные кейсы. Общий Telegram-чат участников и экспертов, где вы сможете обмениваться опытом и получать быстрые ответы.

Собственникам и топ-менеджерам девелоперских компаний

чтобы видеть, как PR влияет на продажи и репутацию, правильно распределять

Директорам и руководителям PR и маркетинга

чтобы собрать системный PR-план, использовать тренды и инструменты, наладить работу с медиа, блогерами и соцсетями

Руководителям и менеджерам отделов продаж

чтобы понимать, какие PR-активности реально поддерживают продажи и как использовать инфоповоды

Региональным PR-менеджерам

чтобы научиться эффективно строить коммуникации на локальном рынке, работать с площадками, отзовиками и картами

PR-подрядчикам девелоперов

чтобы лучше понимать задачи застройщика, предлагать сильные решения и повышать ценность своей работы для клиента

Кому и почему будет полезен интенсив

Интенсив для тех, кто хочет, чтобы PR работал не ради активности, а давал прямой эффект — продажи, доверие и сильную репутацию

Принять участие

Коммуникации системны

PR перестаёт быть хаотичным — формируется стратегия работы с медиа, соцсетями и событиями

Укрепляется репутация

Создаётся медиапрофиль бренда и стратегия коммуникаций, формирующие доверие рынка

Минимизируются риски

Готовый антикризисный сценарий и алгоритмы действий помогают избежать имиджевых потерь

Что меняется в проектах после интенсива

PR работает на продажи

Появляется системный PR-план, который поддерживает лидогенерацию и ускоряет сделки

Бесплатная база знаний

GMKStudy

Рассказываем, как организовать пресс-тур или блог-тур: от подготовки релиза и маршрута до фотозон, активности для гостей и итогового инфоповода.

Как влюбить в себя журналистов и блогеров

пресс-тур

GMKStudy

Подготовка к кризисным ситуациям в девелопменте: от составления сценариев и антикризисных релизов до правил коммуникации с клиентами, СМИ и агентами влияния.

Антикризисный PR

гайд

Елена Платонова

Разбор приоритетов PR-стратегии: бюджет и команда, медиапрофиль и работа с комментариями, а также прожарка кейсов с удачными идеями и стратегическими ошибками.

Горячий PR-разбор: WOW-идеи и стратегические ошибки

лекция

Елена Платонова

Директор по коммуникациям А101

Научитесь встраивать PR в стратегию через медиапрофиль, инфлюенсеров и цифровые каналы, чтобы коммуникации работали.

Не душный PR

Получить

Остались вопросы об обучении?

Свяжитесь с нашим менеджером — подробно расскажем, как проходит программа, отправим презентацию с содержанием модулей и поможем подготовить аргументы для руководителя, чтобы компания оплатила участие.

Оставить заявку

Или свяжитесь с менеджером самостоятельно