теория
практика
практика
+
Подходит для регионов
структурированные знания и практические подходы
разбор решений, которые уже дали результат
реальные кейсы
от экспертов ведущих девелоперских компаний
18
уроков
месяца доступа к просмотру
записи уроков, презентации, материалы и задания
3
Коммуникаций много — результата нет?
Реклама, публикации, соцсети, мероприятия есть
Продажи низкие, доверие слабое, а инвесторы сомневаются
Продажи низкие, доверие слабое, а инвесторы сомневаются
💡 Каждая из этих проблем — это потерянные деньги, клиенты и репутация.
Система маркетинга и PR превращает коммуникации в инструмент продаж.
Система маркетинга и PR превращает коммуникации в инструмент продаж.
Много рекламы - мало лидов
Бюджет распределен неэффективно
Клиенты не доверяют бренду
Репутация уязвима к кризисам
PR не встроен в стратегию
Маркетинг и продажи не связаны
Обучение подойдет, если вы работаете с....
Отвечаете за продвижение жилых комплексов, рекламу, контент и коммуникации
Маркетингом
Участвуете в запуске проектов, формировании спроса и поддержке продаж
Продвижением жилых комплексов
Работаете со СМИ, инфоповодами, репутацией бренда и публичными коммуникациями девелопера
PR и медиакоммуникациями
Изучаете рынок, конкурентов и аудиторию перед запуском жилых комплексов
Аналитикой и позиционированием проектов
Эксперты — практики девелопмента
Не теоретики, а стратеги и исследователи, которые выстраивают клиентский опыт для крупнейших девелоперов России и СНГ
Яна Максимова
Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting
Эксперт по PR и коммуникациям в девелопменте с опытом более 18 лет. Руководила информационной политикой Urban Group, участвовала в работе Ассоциации застройщиков Московской области.
Под её руководством Maksimova & Bykov Consulting два года подряд занимает 1 место среди агентств в сфере девелопмента и входит в ТОП-30 Национального рейтинга пиар-агентств РАСО. Агентство — обладатель 18 профессиональных наград, включая Гран-при WOW Awards 2025.
Эксперт по PR и коммуникациям в девелопменте с опытом более 18 лет. Руководила информационной политикой Urban Group, участвовала в работе Ассоциации застройщиков Московской области.
Под её руководством Maksimova & Bykov Consulting два года подряд занимает 1 место среди агентств в сфере девелопмента и входит в ТОП-30 Национального рейтинга пиар-агентств РАСО. Агентство — обладатель 18 профессиональных наград, включая Гран-при WOW Awards 2025.
Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting
Ксения Соломатина
CEO Be Tone Agency
Опыт работы в PR с 2012 года. В разные годы занимала руководящие должности в PR-департаментах девелоперских компаний. После чего стала сооснователем коммуникационного агентства, выросшего в одно из крупнейших на рынке. Впоследствии создала собственное — Be Tone Agency.
Отмечена благодарностью министра строительства и ЖКХ РФ за вклад
в развитие отрасли. Входит в топ-100 эффективных менеджеров России
по версии рейтинга «Коммерсантъ»
и лучших PR-директоров РФ по версии TOP-COMM.
Отмечена благодарностью министра строительства и ЖКХ РФ за вклад
в развитие отрасли. Входит в топ-100 эффективных менеджеров России
по версии рейтинга «Коммерсантъ»
и лучших PR-директоров РФ по версии TOP-COMM.
Рауф Исмаилов
Сео креативного агентства и продакшена Vrek
Ведущий эксперт в проектировании современных объектов образования. Помощник председателя комитета Госдумы по вопросам семьи, женщин и детей Нины Останиной. Куратор проектов школ повторного применения по распоряжению заммэра Москвы В.В. Ефимова. Спикер, член жюри и участник ключевых отраслевых мероприятий — выставок, форумов, круглых столов и дискуссий по всей России.
Юлия Шувалова
Руководитель PR и digital проектов HOT HEADS
Евгения Тодорова
Директор по маркетингу ГК ТОЧНО
Наиля Мухаметова
Руководитель Центра маркетинговых
исследований GMK
исследований GMK
Мария Денисова
Мендежер бренд-исследований GMK
Андрей Васильков
Эксперт в области маркетинга и девелопмента
Марина Костелецкая
Ведущий стратег GMK, брендинг, маркетинг
Ольга Логунова
Руководитель практики бренда и креатива GMK
Михаил Пономаренко
Директор по развитию контент-бюро
«Ишь, Миш!»
«Ишь, Миш!»
Ксения Осипова
Директор агентства MARKS & EVENTS
Яна Мамонова
Консультант в образовании ипреподаватель
Опыт работы в международных и российских школах в роли учителя, тренера, наставника и академического директора более 15 лет. Федеральный эксперт по внедрению билингвального образования на Ямале. Богатый опыт взаимодействия с школами с целью оптимизации процессов и образовательных моделей,
обучения персонала и внедрения изменений по различным образовательным стандартам.
Сооснователь K2Edu —
консалтинг в образовании.
обучения персонала и внедрения изменений по различным образовательным стандартам.
Сооснователь K2Edu —
консалтинг в образовании.
Виктория Белявская
Фаундер GMKStudy, партнер GMK
Автор идеи и продюсер документального проекта «Сценарии жизни», founder
GMKTalks и GMKStudy
В сфере недвижимости 7 лет, опыт продвижения локальных проектов в федеральном масштабе. Глубокая экспертиза в медиапроектах, PR.
Сотрудничает с девелоперами
Брусника, ФСК, BI Group, Унистрой и другими.
GMKTalks и GMKStudy
В сфере недвижимости 7 лет, опыт продвижения локальных проектов в федеральном масштабе. Глубокая экспертиза в медиапроектах, PR.
Сотрудничает с девелоперами
Брусника, ФСК, BI Group, Унистрой и другими.
Наталья Тилли
Архитектор пользовательского опыт
Анна Печеркина
Ключевой бизнес-тренер GMK
Модуль №1 «Маркетинг девелопера»
Как выстроить систему маркетинга, которая влияет на продукт, продажи и экономику девелоперского проекта
Больше, чем маркетинг: на что сегодня должен влиять маркетолог
Как меняется роль маркетинга в девелопменте и почему сегодня маркетолог влияет не только на рекламу, но и на продукт, продажи и экономику проекта.
— как изменился рынок недвижимости и поведение покупателей
— почему сегодня покупатели выбирают не только продукт, но и способ его покупки
— как объединить маркетинг и продажи вокруг общей коммерческой цели
— какую аналитику маркетолог должен отслеживать регулярно
— как адаптировать продукт и инструменты продаж под новую реальность рынка
— почему сегодня покупатели выбирают не только продукт, но и способ его покупки
— как объединить маркетинг и продажи вокруг общей коммерческой цели
— какую аналитику маркетолог должен отслеживать регулярно
— как адаптировать продукт и инструменты продаж под новую реальность рынка
Урок №1
Аналитика и поиск рыночной ниши
Как определить рыночную нишу девелоперского проекта и сформировать конкурентную стратегию продукта.
— что такое рыночная ниша в девелопменте
— как анализировать локацию и проекты-конкуренты
— как рассчитывать ценовые границы рынка
— как прогнозировать темпы продаж будущего проекта
— как формировать конкурентные преимущества продукта
— как анализировать локацию и проекты-конкуренты
— как рассчитывать ценовые границы рынка
— как прогнозировать темпы продаж будущего проекта
— как формировать конкурентные преимущества продукта
Урок №2
Исследование целевой аудитории
Как определить покупателей жилого проекта и использовать инсайты аудитории
для разработки продукта и коммуникаций.
для разработки продукта и коммуникаций.
— зачем девелоперу исследования аудитории
— как выявлять реальные потребности покупателей жилья
— какие методы исследований работают лучше всего
— различия исследований для массового и премиального сегментов
— как исследовать аудиторию при выходе в новый сегмент рынка
— как выявлять реальные потребности покупателей жилья
— какие методы исследований работают лучше всего
— различия исследований для массового и премиального сегментов
— как исследовать аудиторию при выходе в новый сегмент рынка
Урок №3
PR сегодня и завтра: тренды 2025−2030 и ключевые задачи
Как меняются коммуникации в недвижимости и какие инструменты будут работать завтра
— Shift от офлайна к digital — трансформация коммуникаций и каналов влияния.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.
Урок №1
Урок №3
PR-бюджет 2025: эффективность, приоритеты и аналитика
Как выстраивать стратегию расходов и повышать отдачу от коммуникаций
— Рост инвестиций в искусственный интеллект и его влияние на структуру PR-бюджета.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.
Медиапрофиль бренда: структура, смысл и точки влияния
Как выстраивать узнаваемость и доверие через системную работу с медиа
— Формирование медиапрофиля бренда: позиционирование, tone of voice, ключевые факты.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.
Урок №2
— Типичные кризисы в девелопменте: стройка, передача ключей, гарантийные обязательства, работа управляющей компании.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.
Как действовать в кризисных ситуациях и сохранять доверие аудитории
Антикризисные коммуникации: управление рисками и защита репутации
Урок №6
Цифровая трансформация рынка недвижимости: как социальные сети отвечают на тренд
Как адаптировать коммуникации под новые поколения и цифровые привычки аудитории
— Поколения Y, Z и A: рост конкуренции за внимание и изменение потребления контента.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.
Урок №5
События в PR девелопера: от присутствия к продажам
Как использовать онлайн и офлайн-ивенты для укрепления бренда и генерации лидов
— Типы событий в недвижимости: отраслевые, деловые, клиентские форматы.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.
Урок №7
Видео и продакшн: как создавать контент, который работает
Инструменты, приёмы и процессы для эффективного видеоформата в недвижимости
— Приложения и инструменты для съёмки, монтажа и адаптации контента.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.
Урок №8
Урок №4
Контент и социальные сети: что работает для девелопера сегодня
Как формировать стратегию присутствия и превращать контент в лидогенерацию
— Каналы и площадки, которые реально работают на рынке недвижимости.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.
Стратегию продаж — 2026
Разберете цели, KPI, роли и логику управления результатом
Воронку и процессы
Повысите скорость сделки, конверсия, увидите точки потерь
Понимание клиента
Поймете мотивацию, сценарии принятия решений, триггеры выбора
Путь клиента
Научитесь выстраивать контакты, доверие и этапы сделки без разрывов
Что усилим за время обучения
Команда последовательно перестраивает систему продаж, которая влияет на конверсию, скорость сделки и управляемость результата
Или связаться с менеджером самостоятельно
Остались вопросы об обучении?
Свяжитесь с нашим менеджером — подробно расскажем, как проходит обучение, отправим презентацию с содержанием модулей и поможем подготовить аргументы для руководителя, чтобы компания оплатила участие.
Подпишитесь на бесплатную полезную рассылку — в ней
эксперты GMK делятся опытом и советами, которые помогут
сохранять стабильность даже в непростое время
эксперты GMK делятся опытом и советами, которые помогут
сохранять стабильность даже в непростое время
5 писем для роста продаж
Онлайн-формат — доводит до результата
Обучение построено как управляемый процесс, где вы создаете CJM шаг за шагом
> 10 встреч в Zoom — теория, практика, обсуждения и Q&A
> Домашние задания с проверкой — чтобы вы двигались по правильному пути
> Финальная защита проекта — презентуете свою CJM и получаете рекомендации по внедрению
> Домашние задания с проверкой — чтобы вы двигались по правильному пути
> Финальная защита проекта — презентуете свою CJM и получаете рекомендации по внедрению
> 10 встреч в Zoom — теория, практика, обсуждения и Q&A
> Домашние задания с проверкой — чтобы вы двигались по правильному пути
> Финальная защита проекта — презентуете свою CJM и получаете рекомендации по внедрению
> Домашние задания с проверкой — чтобы вы двигались по правильному пути
> Финальная защита проекта — презентуете свою CJM и получаете рекомендации по внедрению
Инструменты — для эффективной работы
Все в одном пространстве — просто и удобно
> Telegram-чат — общение с экспертами, быстрые ответы и нетворкинг
> Онлайн-доска — со структурой всех этапов и шаблонами
> Личный кабинет — записи, материалы, чек-листы, дополнительные лекции
> Онлайн-доска — со структурой всех этапов и шаблонами
> Личный кабинет — записи, материалы, чек-листы, дополнительные лекции
> Telegram-чат — — общение с экспертами, быстрые ответы и нетворкинг
> Онлайн-доска — со структурой всех этапов и шаблонами
> Личный кабинет — записи, материалы, чек-листы, дополнительные лекции
> Онлайн-доска — со структурой всех этапов и шаблонами
> Личный кабинет — записи, материалы, чек-листы, дополнительные лекции
Как проходит обучение
Командная работа — синхронизирует и объединяет
Практикум строится на совместной работе, где каждый видит, свой вклад
> Приходите с коллегами — работаете над CJM вашего проекта
> Приходите индивидуально — вас объединят в команду
> У каждого участника есть зона ответственности и результаты, которые видит вся группа
> Приходите индивидуально — вас объединят в команду
> У каждого участника есть зона ответственности и результаты, которые видит вся группа
> Приходите с коллегами — работаете над CJM вашего проекта
> Приходите индивидуально — вас объединят в команду
> У каждого участника есть зона ответственности и результаты, которые видит вся группа
> Приходите индивидуально — вас объединят в команду
> У каждого участника есть зона ответственности и результаты, которые видит вся группа
Эксперты-практики девелопмента
Не теоретики, а стратеги и исследователи, которые выстраивают клиентский опыт для крупнейших девелоперов России и СНГ
Мария Денисова
Мендежер бренд-исследований GMK; более 5 лет в социологических и маркетинговых исследованиях
Эксперт в исследовании целевой аудитории для разработки коммуникативных стратегий и стратегий позиционирования для девелоперских проектов в России и странах СНГ.
Помогает говорить с целевой аудиторией на одном языке — через глубинное понимание ее потребностей, болей.
Клиенты: BI Group, ССК, Брусника, Глобал Вижн Девелопмент, Agalarov development
Помогает говорить с целевой аудиторией на одном языке — через глубинное понимание ее потребностей, болей.
Клиенты: BI Group, ССК, Брусника, Глобал Вижн Девелопмент, Agalarov development
Марина Костелецкая
Стратег в недвижимости с 9-летним опытом работы в структурах застройщика и консалтинге
В компаниях Страна Девелопмент и ГК ЭНКО выстраивала клиентскую модель девелопера с фокусом на post-sale сервисы, запускала цифровые продукты и управляла брендом девелопера
и проектными суббрендами.
Сегодня — ведущий стратег центра стратегических разработок GMK. Специализируется на брендировании жилых/коммерческих проектов, программировании территорий и управлении связкой «бренд девелопера — бренд проекта».
и проектными суббрендами.
Сегодня — ведущий стратег центра стратегических разработок GMK. Специализируется на брендировании жилых/коммерческих проектов, программировании территорий и управлении связкой «бренд девелопера — бренд проекта».
Выберите свой вариант
Выставьте счёт и оплатите как юридическое лицо
Можно выбрать любое количество мест, доступных на потоке, и выставить счет для оплаты от компании. Мы забронируем места на период оплаты счёта.
Платите как удобно:
3 500 ₽
9 000₽
ГАЙД «Бренд, который продаёт»
- 70+ страниц практических кейсов
- PDF-материалы с методологиями, примерами и инструментами;
- готовые схемы, чек-листы и опорные таблицы для работы с брендом;
💬 Подходит, если нужны структурные знания, практические инструменты и понимание, как создаётся сильный бренд девелоперского проекта.
РАЗБОР ВАШЕГО БРЕНДА
- персональный разбор вашего проекта от Ольги Логуновой на онлайн-сессии;
- анализ позиционирования, смысловой структуры, визуальной системы и коммуникаций;
- индивидуальные рекомендации и приоритетный план улучшений;
- экспертный взгляд, который помогает увидеть зоны роста, скрытые от команды.
20 000₽
55 000₽
💬 Подходит, если проекту нужен вектор развития: куда двигаться бренду, какие решения усиливают стратегию и как сделать восприятие проекта более уверенным и востребованным рынком
О нас и нашей образовательной платформе
Знание от практиков
19 лет наши эксперты развивают девелоперские проекты
Аналитика рынка
Обучение на основе данных собственного центра аналитики
Сертификат
Отправим удостоверение установленного образца после обучения
Высокие результаты
Учим по реальным кейсам экспертов GMK
GMK — консалтинговое агентство в девелопменте.
Помогаем развивать маркетинг, проектировать и продавать жилую и коммерческую недвижимость
10.8
млн м²
Введено и строится
при нашей поддержке
>99
Застройщиков стали
нашими клиентами
нашими клиентами
19
лет
Создаём ориентированный
на человека девелопмент
на человека девелопмент
