Антикризисная система коммуникаций, которая формирует доверие аудитории, привлекает клиентов и поддерживает продажи
Маркетинг и PR
в девелопменте
в девелопменте
Стратегия маркетинга • аналитика рынка • позиционирование проектов• брендинг
контент и соцсети • PR и медиа • управление репутацией
контент и соцсети • PR и медиа • управление репутацией
Стратегия маркетинга • аналитика рынка позиционирование проектов• брендинг
PR и медиа управление репутацией
контент и соцсети
PR и медиа управление репутацией
контент и соцсети
теория + практика
структурированные знания и практические подходы
разбор решений, которые уже дали результат
реальные кейсы
от экспертов ведущих девелоперских компаний
18
уроков
доступ на 3 месяца
записи уроков, презентации, материалы и задания
Коммуникаций много — результата нет?
Реклама, публикации, соцсети, мероприятия есть
Продажи низкие, доверие слабое, а инвесторы сомневаются
Продажи низкие, доверие слабое, а инвесторы сомневаются
💡 Каждая из этих проблем — это потерянные деньги, клиенты и репутация.
Система маркетинга и PR превращает коммуникации в инструмент продаж.
Система маркетинга и PR превращает коммуникации в инструмент продаж.
Много рекламы - мало лидов
Бюджет распределен неэффективно
Клиенты не доверяют бренду
Репутация уязвима к кризисам
PR
не встроен в стратегию
не встроен в стратегию
Маркетинг и продажи не связаны
Обучение подойдет, если вы работаете с....
Отвечаете за продвижение жилых комплексов, рекламу, контент и коммуникации
Маркетингом
Участвуете в запуске проектов, формировании спроса и поддержке продаж
Продвижением жилых комплексов
Работаете со СМИ, инфоповодами, репутацией бренда и публичными коммуникациями
PR и медиакоммуникациями
Изучаете рынок, конкурентов и аудиторию перед запуском жилых комплексов
Аналитикой и позиционированием
Эксперты — практики девелопмента
Не теоретики, а стратеги и исследователи, которые выстраивают клиентский опыт для крупнейших девелоперов России и СНГ
Яна Максимова
Управляющий партнер коммуникационного агентства Maksimova&Bykov Consulting
Ксения Соломатина
CEO Be Tone Agency
Рауф Исмаилов
Сео креативного агентства и продакшена Vrek
Юлия Шувалова
Руководитель PR и digital проектов HOT HEADS
Евгения Тодорова
Директор по маркетингу ГК ТОЧНО
Наиля Мухаметова
Руководитель Центра маркетинговых исследований GMK
Мария Денисова
Мендежер бренд-исследований GMK
Андрей Васильков
Эксперт в области маркетинга и девелопмента
Марина Костелецкая
Ведущий стратег GMK, брендинг, маркетинг
Ольга Логунова
Руководитель практики бренда и креатива GMK
Михаил Пономаренко
Директор по развитию контент-бюро «Ишь, Миш!»
Ксения Осипова
Директор агентства MARKS & EVENTS
Виктория Белявская
Фаундер GMKStudy, партнер GMK
Наталья Тилли
Архитектор пользовательского опыт
Анна Печеркина
Ключевой бизнес-тренер GMK
Больше, чем маркетинг: на что сегодня должен влиять маркетолог
Как меняется роль маркетинга в девелопменте и почему сегодня маркетолог влияет не только на рекламу, но и на продукт, продажи и экономику проекта.
— Как изменился рынок недвижимости и поведение покупателей
— Почему сегодня покупатели выбирают не только продукт, но и способ его покупки
— Как объединить маркетинг и продажи вокруг общей коммерческой цели
— Какую аналитику маркетолог должен отслеживать регулярно
— Как адаптировать продукт и инструменты продаж под новую реальность рынка
— Почему сегодня покупатели выбирают не только продукт, но и способ его покупки
— Как объединить маркетинг и продажи вокруг общей коммерческой цели
— Какую аналитику маркетолог должен отслеживать регулярно
— Как адаптировать продукт и инструменты продаж под новую реальность рынка
Урок №1
Аналитика и поиск рыночной ниши
Как определить рыночную нишу девелоперского проекта и сформировать конкурентную стратегию продукта.
— Что такое рыночная ниша в девелопменте
— Как анализировать локацию и проекты-конкуренты
— Как рассчитывать ценовые границы рынка
— Как прогнозировать темпы продаж будущего проекта
— Как формировать конкурентные преимущества продукта
— Как анализировать локацию и проекты-конкуренты
— Как рассчитывать ценовые границы рынка
— Как прогнозировать темпы продаж будущего проекта
— Как формировать конкурентные преимущества продукта
Урок №2
Исследование целевой аудитории
Как определить покупателей жилого проекта и использовать инсайты аудитории
для разработки продукта и коммуникаций.
для разработки продукта и коммуникаций.
— Зачем девелоперу исследования аудитории
— Как выявлять реальные потребности покупателей жилья
— Какие методы исследований работают лучше всего
— Различия исследований для массового и премиального сегментов
— Как исследовать аудиторию при выходе в новый сегмент рынка
— Как выявлять реальные потребности покупателей жилья
— Какие методы исследований работают лучше всего
— Различия исследований для массового и премиального сегментов
— Как исследовать аудиторию при выходе в новый сегмент рынка
Урок №3
Нейромаркетинг в девелопменте
Как психология принятия решений влияет на выбор квартиры и как использовать это в маркетинге и продажах.
— Как работает психология выбора недвижимости
— Когнитивные искажения, влияющие на решения покупателей
— Как использовать поведенческие триггеры в маркетинге
— Как усиливать конверсию на разных этапах воронки
— Как формируется эмоциональное восприятие бренда проекта
— Когнитивные искажения, влияющие на решения покупателей
— Как использовать поведенческие триггеры в маркетинге
— Как усиливать конверсию на разных этапах воронки
— Как формируется эмоциональное восприятие бренда проекта
Урок №4
Бренд девелопера и жилого проекта
Как создать сильный бренд девелопера или жилого комплекса, который усиливает продажи.
— Что такое бренд в девелопменте
— Архитектуру бренда девелопера и проектов
— Где искать идею бренда
— Как сформировать платформу бренда
— Как внедрить бренд в продукт и коммуникации
— Архитектуру бренда девелопера и проектов
— Где искать идею бренда
— Как сформировать платформу бренда
— Как внедрить бренд в продукт и коммуникации
Урок №5
Креатив в условиях нестабильного рынка
Как создавать сильные идеи и брендинг девелоперских проектов даже в условиях турбулентности рынка.
— Ппочему креатив может быть альтернативой ценовым акциям
— Как использовать культурный код территории
— Методы поиска большой идеи проекта
— Ситуативный маркетинг
— Тренды брендинга девелоперов
— Как использовать культурный код территории
— Методы поиска большой идеи проекта
— Ситуативный маркетинг
— Тренды брендинга девелоперов
Урок №6
Контент-стратегия девелопера
Как выстроить контент-стратегию, которая формирует доверие и привлекает покупателей.
— Задачи контента в девелопменте
— Как девелоперу выделяться в коммуникациях
— Основные темы контента
— Форматы и каналы коммуникации
— Как масштабировать контент на разные площадки
— Как девелоперу выделяться в коммуникациях
— Основные темы контента
— Форматы и каналы коммуникации
— Как масштабировать контент на разные площадки
Урок №7
CJM 2.0: карта клиентского пути
Как использовать Customer Journey Map для повышения конверсии и улучшения клиентского опыта.
— Как анализировать путь клиента
— Где возникают разрывы пользовательского опыта
— Как синхронизировать маркетинг, продажи и продукт
— Какие метрики необходимо отслеживать
— Как внедрить систему обратной связи
— Где возникают разрывы пользовательского опыта
— Как синхронизировать маркетинг, продажи и продукт
— Какие метрики необходимо отслеживать
— Как внедрить систему обратной связи
Урок №8
Связь маркетинга и продаж
Как выстроить систему взаимодействия маркетинга и продаж для роста конверсии.
— Роли маркетинга и продаж в коммерческой системе девелопера
— Как работать с лидами разных типов
— Как выстроить воронку продаж проекта
— Как находить слабые места воронки
— Как оценивать эффективность маркетинга
— Как работать с лидами разных типов
— Как выстроить воронку продаж проекта
— Как находить слабые места воронки
— Как оценивать эффективность маркетинга
Урок №9
Выставки как инструмент продаж
Как использовать отраслевые выставки для привлечения клиентов и партнеров.
— Какие задачи могут решать выставки для девелопера
— Как подготовиться к участию
— Как привлекать аудиторию на стенд
— Как организовать работу команды
— Как превращать контакты посетителей в сделки
— Как подготовиться к участию
— Как привлекать аудиторию на стенд
— Как организовать работу команды
— Как превращать контакты посетителей в сделки
Урок №10
PR сегодня и завтра: тренды 2025−2030 и ключевые задачи
Как меняются коммуникации в недвижимости и какие инструменты будут работать завтра
— Shift от офлайна к digital — трансформация коммуникаций и каналов влияния.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.
— Новая роль PR в недвижимости: от информационной поддержки к инструменту продаж и доверия.
— Десять глобальных трендов: персонализация, искусственный интеллект, ESG, коллаборации и другие драйверы изменений.
— Ключевые задачи PR сегодня — бренд, лидогенерация, удержание клиентов, репутация.
— Креатив как фактор конкурентного преимущества и эмоционального отклика аудитории.
— Российские и международные кейсы, отражающие новые подходы и технологии коммуникаций.
Урок №1
Урок №3
PR-бюджет 2025: эффективность, приоритеты и аналитика
Как выстраивать стратегию расходов и повышать отдачу от коммуникаций
— Рост инвестиций в искусственный интеллект и его влияние на структуру PR-бюджета.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.
— Платные каналы коммуникаций: как выбирать эффективные инструменты и оптимизировать медиаразмещение.
— Анализ конкурентных бюджетов — кто, сколько и на что тратит в сегменте недвижимости.
— Сравнение тарифов и результатов по кварталам: как измерять динамику и эффективность расходов.
— Влияние нового закона о рекламе на планирование и реализацию PR-активностей.
Медиапрофиль бренда: структура, смысл и точки влияния
Как выстраивать узнаваемость и доверие через системную работу с медиа
— Формирование медиапрофиля бренда: позиционирование, tone of voice, ключевые факты.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.
— Работа с контентом: публикации, события, коллаборации, экспертные комментарии.
— Определение приоритетных площадок — СМИ, блогеры, профессиональные и тематические платформы.
— Эффективные форматы коммуникации: новости, интервью, видео, подкасты, инфографика.
— Системный подход к построению узнаваемости и укреплению доверия к бренду девелопера.
Урок №2
— Типичные кризисы в девелопменте: стройка, передача ключей, гарантийные обязательства, работа управляющей компании.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.
— Прогнозирование и профилактика репутационных рисков на ранних этапах.
— Алгоритм отработки кризиса: мониторинг, быстрая реакция, официальные комментарии.
— Стратегия «когда лучше молчать» — оценка целесообразности публичных ответов.
— Роль руководителя и команды PR в управлении кризисными коммуникациями.
— Практические кейсы с рынка: успешные и провальные антикризисные стратегии.
Как действовать в кризисных ситуациях и сохранять доверие аудитории
Антикризисные коммуникации: управление рисками и защита репутации
Урок №6
Цифровая трансформация рынка недвижимости: как социальные сети отвечают на тренд
Как адаптировать коммуникации под новые поколения и цифровые привычки аудитории
— Поколения Y, Z и A: рост конкуренции за внимание и изменение потребления контента.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.
— Слабые стороны девелоперов — однотипность, отсутствие контент-стратегии и низкий уровень вовлечения.
— Новые площадки для продвижения: Yandex. Дзен, RUTube (форматы Shorts), MAX и другие перспективные платформы.
— Развитие локальных сообществ и поддержка диалога с жителями и амбассадорами бренда в социальных сетях.
Урок №5
События в PR девелопера: от присутствия к продажам
Как использовать онлайн и офлайн-ивенты для укрепления бренда и генерации лидов
— Типы событий в недвижимости: отраслевые, деловые, клиентские форматы.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.
— Когда стоит участвовать, а когда эффективнее создавать собственное событие.
— Ключевые event-площадки рынка: форумы, выставки, локальные мероприятия.
— Оценка эффективности участия и инструментов взаимодействия с аудиторией.
— Планирование событий как элемента продаж и развития репутации бренда.
Урок №7
Видео и продакшн: как создавать контент, который работает
Инструменты, приёмы и процессы для эффективного видеоформата в недвижимости
— Приложения и инструменты для съёмки, монтажа и адаптации контента.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.
— Методики и алгоритмы, помогающие видео набрать охваты и вовлечённость.
— Постановка кадра: работа со светом, фоном и композицией самостоятельно.
— Эффективное взаимодействие с подрядчиками и продакшн-командами.
— Как снимать контент сериями и оптимизировать съёмочный процесс без потери качества.
Урок №8
Урок №4
Контент и социальные сети: что работает для девелопера сегодня
Как формировать стратегию присутствия и превращать контент в лидогенерацию
— Каналы и площадки, которые реально работают на рынке недвижимости.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.
— Что публиковать, кроме планировок и рендеров: контент, который вызывает интерес и доверие.
— Привлечение органического трафика без дополнительных вложений.
— Форматы, в продвижение которых стоит инвестировать бюджет.
— Генерация лидов через социальные сети и контентные воронки.
Понимать, где проект находится на рынке
анализировать конкурентов, ценовой уровень, целевую аудиторию
Формулировать сильное позиционирование
чтобы ценность проекта была понятна покупателю сразу
Выстраивать систему маркетинга и PR
где реклама, контент и коммуникации работают согласованно
Использовать PR для укрепления репутации
формируя устойчивый интерес к проектам
После обучения вы сможете
Онлайн-интенсив в записи
Смотрите уроки в удобное время. Все лекции, презентации спикеров и дополнительные материалы доступны в личном кабинете.
Практика
К каждому уроку есть задания, которые можно выполнять на основе ваших проектов.
Как проходит обучение
Поддержка от кураторов
Обратная связь по заданиям, ответы на вопросы по темам уроков и помощь в применении инструментов на практике.
Кураторы интенсива
Эксперты девелоперского рынка, которые помогают участникам применять инструменты на практике и дают обратную связь по заданиям
Елена Платонова
Экс-директор по коммуникациям ГК А101
20+ лет в PR и стратегических коммуникациях.
Работала с крупными девелоперскими и индустриальными проектами, выстраивала репутацию компаний на федеральном и международном уровне.
Лауреат профессиональных премий: Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, Communication for Future Davos Awards, EMEA SABRE Awards.
Работала с крупными девелоперскими и индустриальными проектами, выстраивала репутацию компаний на федеральном и международном уровне.
Лауреат профессиональных премий: Серебряный Лучник, Gold Quill Awards, Communication for Future Davos Awards, EMEA SABRE Awards.
Марина Костелецкая
Ведущий бренд-стратег консалтингового агентства GMK
Работает в девелопменте с 2018 года.
Разрабатывает бренд-платформы девелоперских компаний и стратегии продвижения жилых проектов.
Участвовала в развитии продуктовых концепций, регионального маркетинга и запуске проектов на разных этапах — от идеи до продаж.
Разрабатывает бренд-платформы девелоперских компаний и стратегии продвижения жилых проектов.
Участвовала в развитии продуктовых концепций, регионального маркетинга и запуске проектов на разных этапах — от идеи до продаж.
Тарифы
Платите как удобно:
21 900
29 000₽
Самостоятельно
Доступ ко всей программе для самостоятельного изучения.
✔ все видеоуроки интенсива
✔ презентации спикеров
✔ дополнительные материалы
✔ доступ к обучению навсегда
Подходит, если хотите изучить программу в удобном темпе.
С поддержкой куратора