Интенсив для вас, если
после запуска смыслы бренда размываются в материалах, каналах и работе команды
маркетинг, PR и продажи по-разному объясняют ценность проекта
айдентика выглядит эффектно, но не работает как единая визуальная система
название, сообщения и tone of voice существуют отдельно от стратегии
идея бренда сформулирована, но продукт и клиентский опыт её не подтверждают
проект сложно отличить от конкурентов, а позиционирование строится на общих обещаниях
Для кого интенсив:
Отвечаете за позиционирование проекта, согласуете ключевые решения и координируете участников процесса. Интенсив поможет сформировать общие критерии для работы на разных этапах.
Управляете брендом и маркетингом
Участвуете в формировании ценности проекта и коммерческой аргументации. Интенсив покажет, как продуктовые основания бренда отражаются в маркетинге и продажах.
Связываете бренд с продуктом и продажами
Переводите идеи бренда в рекламу, контент, PR и другие каналы. Обучение поможет лучше понимать логику исходных решений и сохранять её в дальнейшей работе.
Развиваете коммуникации
Готовите брифы, ставите задачи агентствам и дизайнерам, согласуете названия, тексты и айдентику. Обучение даст ориентиры для точной постановки задач и оценки предложенных решений.
Работаете с подрядчиками
Разберётесь в процессе
Поймёте, из каких этапов складывается создание и дальнейшее развитие бренда девелоперского проекта.
Поймёте взаимосвязь этапов
Разберётесь, как решения становятся основой для названия, языка, визуальной системы и коммуникационного запуска.
Получите критерии оценки
Поймёте, по каким критериям рассматривать стратегические, вербальные, визуальные и коммуникационные решения.
Сможете раньше замечать слабые места
Научитесь распознавать формальные решения, смысловые несоответствия и типовые ошибки реализации.
Сможете точнее ставить задачи
Будете яснее формулировать задачу, ожидаемый результат и критерии оценки для внутренней команды и подрядчиков.
Что усилим за время обучения
За четыре дня вы сформируете целостное представление о процессе и получите профессиональные ориентиры для принятия и согласования решений
Программа обучения
Четыре дня — один профессиональный маршрут.
Каждый день посвящён отдельному этапу работы с брендом и продолжает логику предыдущего.
- Аудитория и контекст выбора
- Конкурентное поле и отстройка
- Бренд-платформа и продуктовые основания
- Связь стратегии с маркетингом и продажами
Как сформировать стратегическую основу бренда и связать позиционирование с аудиторией, продуктом, маркетингом и продажами.
Стратегия бренда девелоперского проекта
День 1
- Нейм и бренд: различия, функции и границы
- От стратегии — к смысловым территориям и типам названий
- От брифинга до шорт-листа: отбор и регистрационные ограничения
- Почему ИИ может придумать слова, но не решает задачу нейминга
- Название в системе коммуникаций: дескриптор, слоган и tone of voice
Как пройти путь от позиционирования до шорт-листа названий, оценить варианты по профессиональным критериям и понять, как название работает в системе коммуникаций бренда.
Нейминг и вербальная система: название — не просто красивое слово
День 2
- Переход от стратегии к визуальной идее
- Критерии сильной айдентики
- Дизайн-система и масштабируемость
- Ключевые точки контакта и визуальная целостность
Как перевести стратегию и вербальную систему в визуальную концепцию, которая работает в разных точках контакта.
Визуальная идентичность девелоперского проекта
День 3
- Центральная история бренда
- Архитектура коммуникационного запуска
- Реклама, PR, контент и каналы
- Согласованность маркетинга и продаж
Как объединить стратегию, язык и визуальную систему в коммуникационном запуске и сохранять логику бренда после выхода проекта на рынок.
Коммуникационный запуск и жизнь бренда после старта
День 4
Эксперты, которые работают с брендом на каждом этапе
Стратегию, нейминг, визуальную систему и коммуникационный запуск разберут специалисты с опытом работы с брендами и коммуникациями в девелопменте.
Эд Хайрутдинов
Арт-директор, эксперт по брендингу и креативу
Виктория Белявская
Партнёр GMK, основатель GMKStudy и GMKTalks
Отраслевой эксперт в брендинге и креативе
Ольга Логунова
Олеся Мельникова
Неймер и копирайтер, эксперт по брендингу
Культурный код, ситуативный маркетинг и кейсы девелоперов — инструменты для брендинга в период турбулентности.
Или связаться с менеджером самостоятельно
Нужна консультация?
Мастер-лекция
Расскажем подробнее о программе, поможем понять, подходит ли интенсив вам или вашей команде, и ответим на вопросы об участии и оплате.
Онлайн-лекции в Zoom
Экспертные лекции, отраслевые примеры и ответы на вопросы участников.
Чат участников
Обсуждение лекций, обмен опытом и общение с коллегами из отрасли.
Как проходит обучение
Записи лекций на 4 месяца
Смотрите эфиры в удобное время и возвращайтесь к материалам после интенсива.
Тарифы
Платите как удобно:
19 900₽
24 000₽
Индивидуальный
Участие для одного специалиста
✓ 4 онлайн-лекции интенсива
✓ возможность задавать вопросы экспертам
✓ отраслевые кейсы и примеры из девелопмента
✓ записи всех уроков
✓доступ к материалам на 4 месяца
Подходит специалистам, которые участвуют в создании, развитии или внедрении бренда девелоперского проекта.
Командный