Мастер-лекции GMKStudy —
учись у тех,
кто 19 лет развивает девелопмент

О чём мастер-лекция

Возрождение территорий
Города раскрываются через историю, природу, индустриальные особенности, этнос. Так они становятся интересными и медийно, и экономически. Это важное направление для стратегирования — уникальный сценарий жизни города.

Как история локации отражается в продукте
Рассмотрим примеры девелоперских проектов, в которые интегрированы атрибуты места: в архитектуре, благоустройстве, брендинге или коммуникациях.

Мода на историзм
Каждый регион имеет свой вайб, культурный аспект, принципы городского планирования, уходящие в историю. Сегодня как никогда актуально возрождать и подсвечивать это наследие.

Что будет на мастер-лекции?

Что будет на мастер-лекции?

• Брендинг — это восклицательный знак или многоточие

Поговорим о системе брендинга от аналитической платформы до нейминга. Брендинг, который не оставляет вопросов у аудитории и становится восклицательным знаком проекта.

• Метафоры, коннотации и другие заклинания из мира брендинга

Рассмотрим, как метафора внутри идеи раскрывает потенциал работы с брендом
Почему семантика и ассоциации важны, и как они формируют пространство для дополнительных смыслов.

• Управлять креативом, пока он не управляет тобой

Обсудим, как разработать креативную концепцию, которая создает пространство для эффективного и результативного творчества.
Прикладные креативы — как их создавать.

• ТРИЗ

Изучим, какие есть алгоритмы решения изобретательских задач и методики, как их миксовать.

• Блестящая идея — не всегда ценность

Узнаем, почему не всегда блестящая идея в брендинге помогает проекту достичь необходимых результатов. Поговорим о том, как держать в фокусе задачи проекта.

• Инсайты и поиск зарытой собаки
• Разберем, как работать с триггерами при создании креатива. Как находить инсайты, что читать, с кем говорить, на что обращать внимание.

Что будет на мастер-лекции?

Узнаем, как меняется профиль кандидатов и функция HR в компаниях, нацеленных на рост. Выявим все самые «болевые точки» найма. Участники получат практические материалы и смогут определиться, какой стратегии придерживаться при выборе кандидата.

• Тенденции рынка: тренд на найм без предрассудков, Zero HR и другие
• 5 стратегий работы с кандидатом
• Профиль рекрутера. Что сегодня нужно знать и уметь рекрутеру, какие новые функции ему передаются
• Разбор успешного кейса в формировании у компаний подхода кандидат=клиент

А ещё отправим:

• презентацию «5 стратегий найма персонала»
• памятку «Профиль успешного HR-менеджера»

Что будет на мастер-лекции?

Разобрали как учесть рыночный контекст, сформировать функциональную квартирографию, соответствующую классу, и все это — без длительных и дорогих исследований

А ещё отправим:

• гайд «Пошаговая методология GMK по разработке квартирографии»
• презентацию «Разработка квартирографии за три минуты»

Стратегия

Аналитика

Продукт

Что будет на мастер-лекции?

• узнаете об основных возражениях клиентов и получите эффективные инструменты их отработки
• проанализируете свою воронку продаж и поймете, какой этап нужно «починить», чтобы не упускать потенциальных клиентов
• получите инструменты по улучшению совместной работы отделов маркетинга и продаж

А ещё отправим:

• гайд «Как подружить маркетинг и продажи»
• памятку «Критерии качества лидов»
• статью «CJM покупателей квартир: зачем и как проводить?»

Маркетинг

Продажи

Что будет на мастер-лекции?

Изучим систему аналитики, которая поможет увидеть общую картину, составить представление об эффективности всей стратегии продвижения в целом и принять решение о дальнейших тактиках. Вас ждет глубокое погружение в нюансы оценки эффективности

А ещё отправим:

• гайд «Оптимальные показатели эффективности работы отдела продаж и маркетинга»
• презентацию «Как оценить эффективность стратегии продвижения»

Стратегия

Маркетинг

Продукт

Что будет на мастер-лекции?

Рассказываем для чего нужен нейминг и какие задачи он решает, раскрываем рабочие формулы по созданию названия продукта и делимся, какое место занимает нейминг в работе над бренд-стратегией.

А ещё отправим:

• шаблон экспресс-брифинга по неймингу
• презентацию «Формула нейминга»
• таблицу классов жилья

Нейминг

Продукт

Брендинг

Стратегия

Что будет на мастер-лекции?

Поделимся, какие критерии нужно обязательно учитывать при анализе участка, а какие — можно опустить. Также расскажем, с какими проблемами столкнулись сами при разработке проектов в разных городах.

А ещё отправим:

• чек-лист «Параметры для анализа локации»
• презентацию «Рыночный потенциал земельного участка»

Продукт

Стратегия

Аналитика

Что будет на мастер-лекции?

Расскажем о главных правилах формирования визуальных коммуникаций и, как локация, история и продукт могут вдохновить на создание логотипа и айдентики

А ещё отправим:

• памятку по составлению бриффинга
• презентацию «Логотип и айдентика для девелопера»

Маркетинг

Дизайн

Брединг

Что будет на мастер-лекции?

Разберем, зачем девелоперу сервисная компания, какие дополнительные сервисы можно развивать и помогут ли приложения в работе с жителями.

А ещё отправим:

• чек-лист аудита сервисной компании
• презентацию «7 признаков эффективной сервисной компании»

Сервис

Маркетинг

Коммерция

Что будет на мастер-лекции?

Разберем квартирографию на составляющие и ее производные, узнаем тренды планировочных решений и какие бывают соотношения планировок в проектах разных классов.

А ещё отправим:

• чек-лист аудита планировок
• презентацию «Квартирография и планировки»

Продукт

Стратегия

Аналитика

Что будет на мастер-лекции?

Поделимся основными подходами к формированию концепции коммерческой недвижимости и ответим на вопрос, почему о заселении коммерческой недвижимости нужно думать заранее.

А ещё отправим:

• чек-лист «Как подготовить коммерческую недвижимость для любого бизнеса»
• презентацию «Коммерческая недвижимость»

Коммерция

Стратегия

Аналитика

Маркетинг